随着经济的飞速发展和生活水平的不断提高,人们生活方式和消费观念发生了翻天覆地的变化,消费需求呈现出多样化发展的趋势。“花钱买健康”作为一种时尚消费观念进入了人们的生活。在这种消费需求理念的推动下,从2004年开始,南京市融强身健体、康复保健、休闲娱乐于一身的面向群众体育的健身俱乐部应运而生,一时呈现出生机蓬勃的景象。然而好景不长,随着国外资本的抢滩登陆和市场份额的有限,各商家纷纷陷入了价格战的泥潭,多家健身俱乐部无法抵御市场冲击,纷纷倒闭和停业,引爆了南京健身市场的生存危机。面对这种经营惨淡的困局,笔者认为南京市健身俱乐部只有走出一条适合自己的生存发展之路,才能在激烈的市场竞争中顽强地生存下去。全文共分为五个部分,第一章为绪论,阐述了选题背景与意义、健身俱乐部的研究状况以及研究的基本思路和方法。第二章从南京市近十年健身俱乐部倒闭或停业的现象着手,引出南京健身俱乐部的生存危机问题,并归纳了我国当前健身市场的市场困境。第三章挖掘了南京市健身俱乐部要想长久持续发展所需的生存条件,并分析了南京市健身俱乐部当前已具备的条件和未具备的条件。第四章从健身俱乐部的的定位、人才培养、文化建设、盈利手段、经营理念、服务质量及内部管理等方面来探讨健身俱乐部的发展对策,以期对南京市健身俱乐部的管理者提供理论参考。第五章总结与展望。本文通过对南京健身俱乐部生存条件的研究,提出了助其解决生存危机和市场困境问题的有效策略,为南京市乃至全国的经营性健身俱乐部走出垮台和亏损困境提供理论支持。