从2001年12月中国加入WTO以后,中国的市场逐步开放,奢侈品行业之一的珠宝行业是首批对外开放的行业,国内的珠宝市场日益受到国外厂商的重视。随着经济的发展,生活水平的提高,人们对珠宝的追求越来越趋于个性化、时尚化,对珠宝的品牌、设计、质量和装饰功能等要求也越来越高。国内企业必须把握市场变化,具备与时俱进的应变能力,才能在竞争中逐步强大,珠宝企业品牌化发展的必要性和重要性凸显。中国内地珠宝产业品牌化建设的热潮早在1999年就已经兴起,但是十几年过去了,与国外珠宝品牌在内地扩张迅速相比,国内品牌建设略显不足。M珠宝品牌发展二十多年,从一家金店到地区性优质珠宝品牌,其发展历程是国内珠宝企业品牌化之路的一个典型。论文以M珠宝品牌发展为研究对象,解析了国内外珠宝类奢侈品品牌及M奢侈品品牌,研究了M品牌发展策略,为本土珠宝类奢侈品企业的品牌建设提供启示。针对我国珠宝品牌建设和发展成效不显著,尤其是珠宝企业的品牌发展之路概念模糊的现状,论文运用市场调研的方法,以产业经济学中市场演变规律为线索,分析了我国珠宝行业的发展现状和成长发展的演进过程,从宏观的角度审视M公司品牌的建设发展轨迹,清晰地研究分析公司品牌发展策略。论文在创建基于顾客的品牌资产相关理论指导下,从战略品牌的角度入手,运用创建品牌资产的元素选择策略、品牌定位策略、品牌识别、品牌个性、品牌传播策略（基于线下、web1.0、web2.0）、网络推广、社会化新媒体、信息化管理等理论,对著名珠宝品牌进行解析和品牌传播策略研究。论文的内容结构如下:全文结构分为六个部分:第一部分绪论,阐述了论文研究的背景、意义、内容和方法;第二部分是相关理论综述,阐明了论文依据的理论知识;第三部分是我国珠宝行业发展现状和演进过程;第四部分是著名珠宝品牌解析和品牌传播策略研究;第五部分是M品牌发展策略的研究;第六部分是结束语。论文的主要工作包括:1、结合M品牌,提出了奢侈品品牌解析和品牌发展的具体策略。2、深入剖析品牌显性元素和隐性元素,阐明了品牌显性元素、隐性元素和品牌传播在增强品牌识别、产生品牌联想,提升品牌资产中的积极作用。3、结合M品牌已有的定位方式和定位方法,根据3C分析和显著性分析的结果,提出新的M品牌个性,完善原有品牌定位。4、通过分析M奢侈品品牌的传播实例,发现了 M的品牌传播策略主要为线下营销传统策略。因此提出了基于web1.0和web2.0的三维品牌传播策略来进一步发展M品牌。