中国加入WTO以来,我国的家具工业获得了极大的发展,新材料、新设备、新工艺、新技术乃至国外新的家具款式的注入都为中国家具行业的迅猛发展提供了滋养的温床。我国家具业在迅速发展的同时也在国际家具业中占有了重要的地位。本论文研究的主体是我国现代家具企业的绿色营销架构。本论文采用理论和实践案例相结合的行文方式,初步确立了一个较为系统完善和可行的绿色营销理论框架。同时针对论文中的重要部分有针对地重点论述。结合家具企业的现状和营销现状进行具体的分析,主要从宏观环境和微观环境两个方面展开,再具体分析企业的机会、威胁、优势和劣势。在小范围内对消费者进行绿色家具的了解和购买力影响的调查。然后在此基础之上,采用对绿色营销影响较大的因子如性别、年龄、教育程度和态度等细分变量进行细分。基于之上的研究,在绿色营销组合战略这部分中主要探讨了家具企业绿色CIS策略、绿色产品策略、绿色价格策略、绿色分销策略、绿色促销策略以及绿色家具的回收设想和绿色服务体系的建立六大部分的内容。它为有志于从事绿色家具营销的家具企业提供了一整套合理高效的绿色营销方案。同时结合了大量的家具企业经典营销案例,如宜家、曲美、美克美家、大富豪、联邦、华源轩等国内外著名家具企业。为企业的营销策略划上了浓墨重彩的一笔。