在农业科学技术的进步及全球化的影响下,国内外农产品市场竞争激烈,我国农产品在发展的过程中面临着极大的压力。近年来,消费者需求也发生了显著的变化,人们越来越追求高品质的农产品。如何在激烈的市场竞争中实现区域性发展道路,对于区域农产品的发展而言具有重要的意义,是当前国内外农产品企业需要重点关注的问题之一。良好的品牌形象可以有效的提高产品的知名度,获得消费者的忠诚并提高消费者的满意度,是促进区域经济发展,提高区域农民收入的重要保障。农产品区域性建设是我国区域农业经济发展的必由之路,也是区域农业企业获得可持续发展能力的关键环节。湖北省因其具有优越的地理位置,一直是我国优质小麦、玉米、稻谷、土豆、油菜籽、棉籽、芝麻油等油料作物的主产区,丰富的粮油资源为湖北省粮食产业发展奠定了基础。湖北虽然有众多优质的粮油产品,但是各产品特点不够明显,各产品品牌在区域内及全国的影响力不大。本文基于国内外相关文献资料查阅的基础上,采用实地调研法,对区域性粮油品牌“荆楚大地”中的稻米品牌发展进行了研究,基于SWOT分析及国内外优秀稻米品牌发展建设经验,提出了对区域性品牌“荆楚大地+”体系建设的具体措施,旨在促进湖北省粮食区域性建设,为湖北粮油树立良好的品牌形象。