随着会展业的发展,会展展示设计作为一种重要的信息交流与传播手段,已经渗透到人类生活的各个方面,其核心目标是向人们快速有效的传播展会信息。同时,视觉作为人类最为重要的知觉,在展会信息传播与认知过程中起着主导作用。为此,有必要对会展展示设计的视觉信息传播进行系统的研究。本文以会展展示设计为载体,以视觉信息传播为侧重点。在分析与归纳本题的研究背景、目的、意义及国内外研究现状的基础上,结合展示设计、信息论、视觉心理学以及传播学理论,归纳会展展示设计的视觉信息传播系统；研究其视觉信息传播的构成要素；提出利于展会视觉信息有效传播的设计方法。具体地,主要研究内容包括以下几个方面：首先,本文吸纳了展示设计、信息论、视觉心理学以及传播学理论等相关学科的知识,进行了多学科、多角度交叉论述,明确会展信息传播过程中的重要组成部分；对传播的视觉信息进行多方面、多层次的分析与归纳；并依据传播学理论,归纳了会展展示设计的视觉信息传播系统与传播过程中的构成要素,以此作为指导研究的理论基础。其次,在视觉信息传播构成要素的研究中,分析了“传播者”、“受众”的角色特性,并阐述其在信息传播过程中的影响作用。强调立足于受众,做到“以人为本”,有助于认识和把握受众接受信息的传播规律,为传播者进行有效传播提供依据,成为有的放矢的设计标准。在“传播媒介”的分析研究中,结合大量国内外会展展示设计的优秀实例,通过分析、类比详细论述了各媒介对信息传播的影响,指出其对展会信息的传播有着及其重要的作用最后,在全面总结前文研究成果的基础上,提出了会展展示设计的视觉信息有效传播实现的设计原则,而后又针对视觉信息传播的构成要素制定相应的设计策略。本文通过以上探索性的研究,以及多学科与会展展示设计之间交叉研究的尝试；对于相关问题的关注和认识,来反思出设计中更为人性和本质的层面,希望能为今后的会展展示设计提供新的创作思路与参考价值。