本文的研究对象是包装设计中的修辞技巧，以及多种修辞技巧在包装设计创意中的实际运用。设计是一种语言，修辞就是运用语言的艺术。在文学系统中，我们经常运用各种修辞技巧来丰富我们的语言，同样，在设计过程中，我们也可以用其进行“遣词造句”。首先，本课题结合语言学、符号学和修辞学的相关理论探讨了将文字语言系统中的修辞学理论置换到设计中来的可行性，从而在文字语言修辞的理论基础上总结出了视觉语言修辞的相关理论并得出视觉语言修辞的运用原则。其次，在可行性分析后，明确了在包装设计这个具体的范围内，视觉语言和视觉语言修辞的概念，并根据包装的性质和包装设计的原则，探讨了包装设计过程中运用修辞技巧时所需要注意和遵守的原则。最后，在相关理论支撑的基础上从视觉语言的角度出发，结合包装设计当中具体的实例，对多种修辞手法在包装设计创意中的运用进行分析和研究。该课题研究的目的在于通过理论研究分析，对多种包装设计中常见的修辞手法进行更加深入的认识，并试图构建起系统有序的方法论体系使设计中的创意过程变得更加系统而具有控制性，以指导实际的设计创作。课题研究的重点是探讨多种修辞技巧在包装设计创意中的运用。修辞技巧多种多样，但是并不是每一种都能运用到包装设计当中。为了使论述的创意方法更加的系统、有序，文中首先尝试着为包装设计中常用的修辞手法进行了分类。接着对每类中的具体修辞手法进行了分析，在此过程中结合着这种修辞手法在文字语言系统中的定义，通过实例分析对其在包装设计中的运用给出新的理论论述。