【摘 要】
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现代信息技术迅速发展催化下,涌现出大量旅游虚拟社区,革新了传统的旅游方式和场景,引起广泛关注。伴随旅游虚拟社区出现一批新现象人群——旅游虚拟社区用户,如何保证旅游虚拟社区用户的获得感,打造共建共享的旅游虚拟社区共同体,是新时代旅游虚拟社区治理和互联网旅游高质量发展的关键,旅游虚拟社区用户的获得感研究显得尤为迫切。本研究重点关注自我呈现、社会支持、积极情绪、社区成员公民行为与获得感之间的关系。首先,
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现代信息技术迅速发展催化下,涌现出大量旅游虚拟社区,革新了传统的旅游方式和场景,引起广泛关注。伴随旅游虚拟社区出现一批新现象人群——旅游虚拟社区用户,如何保证旅游虚拟社区用户的获得感,打造共建共享的旅游虚拟社区共同体,是新时代旅游虚拟社区治理和互联网旅游高质量发展的关键,旅游虚拟社区用户的获得感研究显得尤为迫切。本研究重点关注自我呈现、社会支持、积极情绪、社区成员公民行为与获得感之间的关系。首先,梳理归纳国内外相关文献,对旅游虚拟社区用户、自我呈现、社会支持、积极情绪、社区成员公民行为和获得感的研究进展、相关理论、概念内涵系统整理,构建自我呈现、社会支持、积极情绪、社区成员公民行为和获得感之间的理论模型。其次,正式调研阶段,采用结构方程模型、多元回归分析等方法,检验了自我呈现、社会支持、积极情绪、社区成员公民行为与获得感之间的作用关系。本研究主要得出如下结论:（1）自我呈现显著正向影响获得感;（2）自我呈现显著正向影响社会支持,自我呈现显著正向影响积极情绪;（3）社会支持显著正向影响获得感、积极情绪也显著正向影响获得感;（4）社会支持在自我呈现与获得感之间具有中介作用,积极情绪在自我呈现与获得感之间具有中介作用;（5）社区成员公民行为在社会支持与获得感之间存在显著正向调节作用,社区成员公民行为在积极情绪与获得感之间存在显著正向调节作用。根据实证研究结果,本研究对旅游虚拟社区治理提出五点建议:（1）激发旅游虚拟社区用户的呈现热情;（2）营造旅游虚拟社区良好的社会氛围（3）调动旅游虚拟社用户的积极情绪（4）引导旅游虚拟社区用户的社区公民行为（5）提升旅游虚拟社区用户的多重获得感。
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