2020年初爆发的新型冠状病毒肺炎在全世界范围内肆虐,迄今仍威胁着人们的身体健康。在当前的形势下,接种新冠疫苗仍然是疫情防控最有效的措施,尤其是对于免疫力较低的老年群体来说更是如此。在国内疫情防控形势严峻和政府推动新冠疫苗接种的政策背景下,本文就老年群体在疫情期间媒介接触的现状,在健康信念模式的基础上考察媒介接触对老年群体新冠疫苗接种的影响机制。目前已有一些学者研究了媒介接触与新冠疫苗接种意愿的之间的关系,但目前对二者之间影响机制的研究并不多。本文以健康信念为中介,构建了媒介接触与个人新冠疫苗接种行为意向的研究模型,研究样本选择了太原市60周岁以上的老年群体,根据数据分析结果检验媒介接触与疫苗接种之间的影响机制,并使用深度访谈资料对研究结果做进一步说明。研究发现,疫情期间老年人的媒介使用习惯呈现出新的特征,电视和微信成为他们获取信息最主要的渠道,不同媒介类型产生的影响也有所不同。通过对模型的进一步检验发现,媒介接触能够正向显著影响老年群体接种新冠疫苗的行为意向,而健康信念中的感知利益和感知障碍变量发挥了部分中介作用。其中感知利益对行为意向产生了显著的正向影响,感知障碍对行为意向产生了显著的负向影响。除此之外,研究还发现人口统计学因素对媒介接触、健康信念及行为意向均产生差异,相对而言,年龄低、文化水平高、职业为机关管理人员及企事业专业技术人员,以及身体健康的老年人对疫情和疫苗信息的关注更多,对接种新冠疫苗的利益感知更强,接种疫苗的意愿也更高;个人掌握关于疫情和疫苗信息越多的老年人对疫苗的认可程度和接种效果也更好。基于以上的研究结果,笔者认为在重大突发公共卫生事件中,可以从老年人的媒介接触入手,结合媒介渠道的差异化传播,促进老年人积极地采取疫苗接种行为。