【摘 要】
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本文通过对日据时期台湾发行量最大、发行范围最广的报纸——《台湾日日新报》进行抽样分析,并借助各个渠道搜集相关材料,从历史学、传播学、广告学的角度,分析《台湾日日新
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本文通过对日据时期台湾发行量最大、发行范围最广的报纸——《台湾日日新报》进行抽样分析,并借助各个渠道搜集相关材料,从历史学、传播学、广告学的角度,分析《台湾日日新报》刊载广告的图像和文案的符号学意义,并以此总结出《台湾日日新报》的广告风格。通过分析《台湾日日新报》所处的社会环境,来强调殖民统治社会的特性,反映社会环境对报纸广告产生的重要影响。其次,分析日据时期报纸广告内部机制的变化,来说明报纸广告风格形成的具体原因。最后,通过对《台湾日日新报》抽样的广告文案及图像进行符号学分析,梳理《台湾日日新报》广告风格的具体呈现,强调在殖民社会下,统治阶级对报纸广告所传递的“信息”的操控,从而呈现出《台湾日日新报》独特的广告风格。
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