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在健康中国的战略背景下,发展健康产业及推行健康文明的生活方式成为社会一种新趋势。在此种大形势的推动下,“旅游+康养”的开发热潮开始兴起,并逐渐成为社会及公众关注的焦点。目前有关康养产业及旅游休闲的理论研究数不胜数,但康养综合体方向的视觉识别形象设计研究较少。本文以此为切入点,对白鹭湾康养综合体品牌形象中的视觉识别系统进行研究,为如何应用地域特色塑造出凸显康养特质的视觉识别形象提供方法和思路。本文首先分析目前康养产业在广大受众群体中的影响,对康养综合体相关概念进行系统整体的阐述和探究,其次,梳理白鹭湾