随着我国金融体制改革的不断深入和国有银行的迅速发展,特别是经过近几年股份制改造、引进战略投资者等重大举措,工商银行已发展成为具有广泛国际认知度的大型商业银行。2008年工商银行巩固了全球市值最大银行的地位,并成为全球最盈利的银行。当前,深圳地区商业银行的整体实力正处在历史最好时期,也是最好的战略机遇期,面对同业竞争日益激烈,客户需求层次不断提高,在激烈的竞争中脱颖而出,已成为工商银行深圳分行面临的重要课题,加大实施品牌战略,已凸显出重要性。本文以中国工商银行深圳分行品牌战略为研究对象,在对深圳分行的品牌建设现状进行系统分析的基础上,运用品牌、战略等理论,结合品牌战略实践,论证了工商银行深圳分行加快实施品牌战略具有重要的必要性和现实性,分析了深圳分行品牌战略所处的环境,并运用SWOT分析法分析了深圳分行的优、劣势,及所面临外部威胁、发展机遇等现实问题,指出了其存在的不足,文章最后提出品牌战略的制定和实施。本文的研究对中国工商银行深圳分行品牌战略的实施,特别是品牌定位、组织架构、品牌维护以及创新等均具有一定的现实意义,对其他银行的品牌战略建设、提升核心竞争力的品牌战略具有一定的启发和借鉴作用。