【摘 要】
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随着经济的快速发展,城市规模不断扩张,城市内部人员流动量激增,城市轨道交通对于解决城市居民出行、缓解城市拥堵问题发挥着越来越重要的作用。同时,随着地铁沿线商圈、住宅区、城市景观的变化,地铁公司也逐渐拓宽其所提供的公共服务类型,向包括但不限于商业消费、文化传播、城市形象展示等多元化领域发展。BH地铁公司在解决城市公共交通融资难问题时引入了PPP项目,其品牌形象的塑造也要求更加多样化,不仅需要突破过去
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随着经济的快速发展,城市规模不断扩张,城市内部人员流动量激增,城市轨道交通对于解决城市居民出行、缓解城市拥堵问题发挥着越来越重要的作用。同时,随着地铁沿线商圈、住宅区、城市景观的变化,地铁公司也逐渐拓宽其所提供的公共服务类型,向包括但不限于商业消费、文化传播、城市形象展示等多元化领域发展。BH地铁公司在解决城市公共交通融资难问题时引入了PPP项目,其品牌形象的塑造也要求更加多样化,不仅需要突破过去单一的“交通工具”形象,而且担负着融合合作伙伴的品牌文化优势,提升公司品牌形象的重任。本文以BH地铁公司作为研究对象,针对目前城市轨道交通企业发展面临的新机遇和挑战,以战略定位理论和品牌战略管理等相关理论以及地铁品牌战略相关文献为基础,通过PEST和SWOT分析以及3C三角模型和STP营销模型的研究,总结BH地铁公司在品牌定位、品牌整合与品牌传播等方面存在的不足,进而从差异化定位、整合优化和传播优化三个方面提出企业品牌战略优化的相关策略,最后从企业文化、组织结构、人力资源和信息平台等方面提出了BH地铁公司品牌战略优化的实施保障措施。本文研究希望为BH地铁公司的品牌战略优化以及行业内其他企业的品牌战略优化提供一定的参考价值。
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