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P2B模式不同于P2P模式，是专门为个体投资者与中小微企业服务的创新互联网金融模式。P2B模式的参与方有个体投资者、借款企业、P2B平台、资金管理机构、担保机构和政府。借款企业需要提供抵押担保资产用以融资。本文研究的主要内容有：（1）分析比较现有的典型P2B平台，总结P2B平台运营良好所具备的共性；（2）借鉴学术界关于P2P模式的研究，发掘P2B网络借贷模式中影响投资者的因素，建立理论研究框架；（3）融合社会认知理论和前景理论，建立本文的研究模型；（4）研究P2B模式中各参与方对投资者交易信任的影响；（5）研究P2B模式中影响投资者出借意愿的主要因素；（6）分析模型结果，得出P2B平台可改进的影响投资者投资决策的主要因素。通过研究的结果，帮助平台管理者了解投资者心理，对P2B平台提出可行性建议，以供P2B平台自行调整。本文通过问卷调查获得投资者相关数据，并对理论模型和假设进行了相关验证分析，得出以下结论：（1）信息质量对投资者对P2B平台的信任有显著正向影响。平台服务质量的好坏和其他投资者的决策对于投资者对平台的信任影响不明显。与平台合作的资金管理机构和担保机构对平台信任的影响分析不具有普遍性，仍待验证。（2）投资者对平台和担保机构的信任会显著影响投资者对借款企业的信任。信息质量对于投资者对借款企业的信任影响不显著。信息内容可能会影响投资者对借款企业的信任。（3）投资者对P2B平台的信任、借款企业的信任、担保机构的信任及其他投资者的信任会显著正向影响投资者对交易的信任。（4）投资者对交易的信任会显著影响投资者出借意愿。（5）投资者的预期利率与借款项目利率的差值不会显著影响投资者的出借意愿，但可能会影响投资者的投资金额数。本文的创新之处在于理论模型的创新和研究角度的创新，对于国内关于P2B研究的学术界及P2B行业内平台的发展兼具理论与实际意义。