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近几年，随着商品房住宅市场的发展和人们生活水平的提高，家庭住宅装饰装修业(简称“家装业”)获得了迅猛的发展，家装企业之间的竞争也日益激烈。但是，作为一个新兴的朝阳产业，十多年来，家装企业在竞争战略方面一直处于实践摸索阶段，迄今尚未进行过系统的理论性研究。
本文借助“竞争优势理论”、“位次竞争理论”等较为成熟的企业竞争战略理论，通过对家装产业发展现状、发展趋势以及家装产业宏观经济环境、产业结构等内容分析，并通过对东易日盛家装公司竞争战略分析，从理论和实证两个方面对家装企业的竞争战略进行了研究，总结出各个位次家装企业的竞争战略，希望能为他们构建竞争优势提供参考。