旅游业已成为当今世界第一大产业，大旅游系统观即吃、住、行、游、购、娱六要素与一体逐步被社会所公认，具有市场前景广阔、创汇能力强、换汇成本低、消耗能源少、关联功能强、提供就业机会多等诸多优势，呈现出各国竞相发展旅游业的强劲态势。国内许多区域已将旅游业作为优势、接续、支柱产业来发展，陆续出台了一系列优惠政策，进一步加剧了市场竞争。本溪市作为资源型城市，在城市转型中确定了把旅游业作为新兴接续产业来发展，努力将其培育成为新的支柱产业，在这个背景下，本溪的旅游业在具有较强的后发优势的基础上，同时将面临更大的发展挑战。为此，本溪旅游业在加强景区基础设施、服务设施建设、优化旅游环境的同时，更要制定科学的市场营销策略，将资源优势转化为市场优势。 本文以本溪区域旅游市场营销策略研究为主题，以综合旅游产品为研究对象，对本溪旅游资源和产业发展现状做了科学调研，对营销环境从宏观环境、国内外客源市场结构和数量、需求分析、竞争分析等进行了分析和预测，出了本溪发展旅游业的优势与劣势，面临的机会和威胁。在此基础上，确定本溪客源市场细分、目标市场选择与市场定位，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等方面制定了本溪旅游市场营销策略。最后，本文又从营销策略的实施，结合本溪实际，提出政府主导、区域合作、行业管理等方面的保障措施，确保营销目标的实现。