新媒体逐渐渗透到人们的生活服务中,是由于网络技术和媒体技术的不断发展,同时也预示着新媒体时代的到来。新媒体是一种新的媒体形态,它是相对于传统媒体（报刊、广播、电视等）而言的,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。社交媒体（social media）与传统媒体是不同的,它通过不断的交互和提炼,在人群间分享信息和讨论问题,利用互联网技术和工具,能够有效地对某个主题达成共识,而且几乎不用任何花费,其影响速度、广度和深度也是任何其他媒体所不能比拟的。同时也就衍生了社交媒体营销,这为企业的营销带来了新的机遇与力量。本文选取沈阳DMK景区为对象,景区成立于2012年,将彩绘技术与水稻种植相结合,最初的旅游模式为观光为主,主要以“稻田画”观光为主。近年,景区逐步开发建设了综合体验式旅游模式,开发多个体验项目,相对增加了经济效益,但是景区整体上市场竞争力依然较弱,景区市场知名度低,游客满意度不高。本文的研究主要是以准社会互动理论、网络口碑传播、旅游者决策过程理论为基础,结合沈阳DMK景区社交媒体营销现状,采取问卷调查法、深度访谈法为研究方法,探讨了沈阳DMK景区社交媒体营销策略问题。研究揭示:沈阳DMK景区社交媒体营销策略方面存在的主要问题是:社交媒体营销受众不够明确;社交媒体定位缺乏游客导向理念;社交媒体营销传播尚未形成合力;社交媒体内容设计不够系统;社交媒体营销活动缺少计划;这些问题产生的原因是;社交媒体营销受众需求分析不充分;社交媒体营销存在营销近视症;社交媒体营销矩阵建设滞后;社交媒体内容规范体系尚未形成;社交媒体营销活动目标不够统一;提出的对策建议如下:洞察景区游客深层需求偏好画像;确定以游客需求为导向的景区营销理念;构建景区社交媒体整合营销传播矩阵;实施景区社交媒体内容设计创新计划;丰富景区社交媒体营销活动形式。