口号宣传历来是我党思想政治工作中的一种重要方法。在共和国五十多年的历史中,曾经产生了许多家喻户晓的口号,不同时期的口号都在相当广泛的程度上在人们的心中留下了深深的烙痕,在相当深的程度上影响了人们的价值观和行为方式。在过去口号作为昭示运动宗旨、激发大众情绪的基本手段出现的频率极高,它几乎构成了当时政治生活、社会生活中最为抢眼的风景线。也正是由于这样,从我们国家历史发展的进程看,口号也就形成了它在共和国历史发展中的特殊作用,它深深地介入到了人们生活的各个方面,不论是你打开收音机,还是翻开报纸,或者是走在大街上,口号无时无处不在伴随你。口号宣传在取得巨大成功的同时,也存在着问题,特别在新的社会情境下,如何使口号宣传这种方式更好地发挥影响力,成为研究如何改进符合人们思想活动发展规律的科学型思想政治宣传方法、方式的重要课题。本文尝试借鉴政治学、传播学、心理学等学科的有关理论与方法,对建国以来我党的口号宣传工作做一粗浅的历史考察,旨在从宣传内容、宣传对象、宣传媒介等因素来探求其对口号宣传效果的影响,从而为今后口号宣传提供可借鉴的策略。本文将口号宣传作为一个动态传播过程来分析。第一部分首先分析了口号宣传的本质、特征功能。然后提出了口号宣传的传播学模式。然后依据这个模式展开后面二、三、四部分的分析。第二部分对我国建国以来不同时段所流行的宣传口号的演变过程的分析,并揭示了每个时段提出不同宣传口号的依据。第三部分是对口号宣传所借助的传播途径进行分析。第四部分是对口号宣传对象的分析。对于口号宣传来讲,宣传对象的受教育水平和经济能力直接影响其对口号这种宣传方式接受程度。而宣传对象心理因素亦可间接影响人们对口号接受程度。第五部分是对口号宣传方式的反思。并对新时期下更好的利用口号宣传方式提出了几点对策。