【摘 要】
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本文按照现代营销理论与营销管理理论,对国内地板市场的现状进行分析,发现威德(VERTEX)公司的地板产品要开发中国市场并具有一定竞争力,存在着一些问题,如:新的产品怎样定位
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本文按照现代营销理论与营销管理理论,对国内地板市场的现状进行分析,发现威德(VERTEX)公司的地板产品要开发中国市场并具有一定竞争力,存在着一些问题,如:新的产品怎样定位来准确切入新市场;确立怎样的具有创新性且符合中国市场特点的营销组合等。出现这些问题的主要原因有:中国地板市场集中度低,需要整合发展;中国地板市场存在产品同质化,市场同质化,竞争同质化的问题;对现有地板产品,消费者已经具有一定的消费习惯和消费观念基础等。针对威德(VERTEX)公司所面临的问题,本文通过对中国地板市场的分析,对该公司产品进行市场细分、目标市场确定和产品定位,并在此基础上细致探讨并构建威德(VERTEX)公司地板产品的营销组合,对产品、价格、分销、促销和服务等策略。最后还提出了该公司产品的中国营销的执行目标和概要。
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