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美国人凯文·曼尼在其《大媒体潮》一书中预测,21世纪的媒体之争将是品牌之争。西方期刊市场的品牌争雄现象已经存在了数十年,知名品牌期刊日积月累形成巨无霸,够不到品牌的期刊多数则如过眼云烟。中外期刊发展史表明:做期刊而不成为品牌,既难以实现自己应有的文化力量,也难以实现自己应有的经济力量。我国新闻期刊的发展同样离不开品牌战略。 本文第一章主要介绍了新闻期刊品牌的定义、特征以及新闻期刊品牌化运营的核心过程和基本模式,并介绍了我国新闻期刊发展简史及发展状况;第二章主要论述了我国新闻期刊品牌化运营的现状及问题:第三章则是针对上面这些问题提出的对策。