随着手机的普及,手机做为一种新的广告媒体脱颖而出。手机短信广告是以短信平台为依托,以手机短信为广告媒介,向消费者发布有关企业产品、服务、概念等信息内容的广告形式。相对于传统的广告媒介,手机短信广告具有潜在用户庞大、传播即时快捷、到达率高、发布的可控制性、受众准确、互动性、个性化等几方面的优势。短信广告是手机广告的初级形式,它具有手机媒体优势,但其形式、内容简单,存在着许多缺陷,如侵犯个人隐私权;不良信息众多,缺乏监管;用户对手机短信广告接受度低;运行模式单一,缺少精细化运营;发布门槛低,市场混乱等等。由于法律监管的不善,很多恶意短信、欺诈性短信强制性地进入用户手机中,不仅污秽了人们信息交流的洁净空间,还造成了极其恶劣的社会影响。这些问题使得人们对短信广告深恶痛绝,也让许多商家对短信广告这一方式抱有怀疑态度。要排除这些障碍,使手机短信广告在中国顺畅地发展,需要在培育广告用户、加强内容生产、提高服务意识、建立合理的营销模式、出台相关政策、加强监督管理、加强保护手机短信广告消费者的隐私等层面上做文章。3G技术是手机短信广告媒体的催长剂和发展方向,它代表了移动通信发展的新趋势。随着3G技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成,手机短信广告可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容。