【摘 要】
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由湖南卫视、蒙牛乳业集团与上海天娱共同打造的“超级女声”举办至今，已有三届。如今，“超级女声”已经形成了相对固定的商业运营模式。本文着重探讨了“超级女声”的营销和品
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由湖南卫视、蒙牛乳业集团与上海天娱共同打造的“超级女声”举办至今，已有三届。如今，“超级女声”已经形成了相对固定的商业运营模式。本文着重探讨了“超级女声”的营销和品牌运作。首先，分析了“超级女声”的营销运作，主要分析了以下几个方面的问题：“超级女声”的营销定位策略、互动营销和立体营销。其次，分析了“超级女声”的品牌运作，主要分析了以下几个方面的问题：“超级女声”的品牌整合、品牌延伸、品牌借船出海。这些问题的探讨有助于我们总结和把握“超级女声”的商业运营的规律，为我国电视节目的营销和品牌运作提供借鉴。
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