经济学鼻祖亚当·斯密在他的巨著《国民财富的性质和原因的研究》的分析中已经包含了对人类进行一切经济活动都是出于“自利”动机的抽象假定。之后在《道德情操论》中,斯密更加注重了对人类的个体行为及其心理动机的描述,得到了和现代行为经济学中的损失厌恶、过度自信等相近的理解。一直以来,经济学家们只有对现实进行合理的抽象才能在纷繁复杂的科学研究中发掘主要信息,模拟当事人符合可能性的行为。然而,主流经济学倾向于把经济活动中的个体假设为完全理性的“经济人”,并在此基础上研究人类的经济决策行为的思路和经济社会发展要求的使经济学的研究基础不断向现实场景贴近是相违背的。行为经济学正是从这一要求出发开始关注心理学和经济学的有机结合。本文的第二章是结合行为经济学的预期、锚定效应、有限理性和过分自信的概念对企业家的创业行为的分析。第三章结合禀赋效应、心理账户、框架效应和关联效应分析了企业家的创新行为。在第四章中,笔者通过对参照系、启发式程序和前景理论的分析,研究了企业家的战略决策行为。在第五章中,选择——配对的矛盾和SBR模型的使用使我们更加深入、准确地理解了企业家的人事管理决策行为。在以上各章中,笔者还穿插了大量企业家创业、创新、战略决策和人事管理的行为事实。最后在第六章中,笔者对成功的企业家共同的行为特点进行了归纳:无论企业家成长的背景和环境有没有异同,有效规避锚定效应、损失厌恶和禀赋效应这些制约一般决策个体合理分析损益、决定未来取向的因素的影响,正确地应用启发式程序分配、调整心理账户,克服选择和配对的偏差等都是他们成功的法宝。以上对企业家行为的聚焦研究对于完善和发展我国企业家研究体系是不可或缺的。同时,在现代社会寻求自然和人类社会和谐发展的大趋势下,理解人、理解人的行为以及行为动因都不再是可以被抽象掉的次要因素。“经济人”假设固然有它分析上的便利,但只有从更深层次上对人性有了理解,我们才能更好地促使企业家发挥其行为的积极效应,提高企业组织的整体绩效。在这个拓展的更加长远的企业目标集上,个人和社会的利益将会有更多的相交集,人类可持续发展的研究将会实现突破。