近年来,随着能源问题和环境问题越来越突出,各国采取了很多措施支持新能源汽车的发展,我国的支持力度尤其之大。中国已经成为全球第一大汽车生产和消费国,2021年,汽车产销量分别达到2608.2万辆和2627.5万辆,这不仅为经济发展提供了强有力的支撑,也为应对疫情带来的挑战提供了有力的保障。随着2022年政府工作报告、国家第十四个五年规划等文件对碳排放目标的进一步明确,今后一个时期新能源汽车将拥有更加广阔的发展空间。本文研究的小鹏汽车科技公司就是一家新能源汽车中知名的新势力企业。2014年,小鹏汽车科技有限公司成立,成为新能源汽车中最早获得国家工信部资质和汽车牌照的公司,在新势力公司中脱颖而出,并在2021年取得了新势力第一名的销量成绩。然而,随着新能源汽车市场竞争愈发激烈、更多的造车势力进入此领域、原材料涨价带来的不确定因素、技术更新迭代带来的格局改变等现实压力的不断加大,小鹏汽车公司也暴露出来一些问题,比如规划能力和营销水平有待提高、内部价值观统一度不高、产品品牌市场影响力弱、产品毛利率低等诸多问题,这些因素直接导致了小鹏汽车公司产品销量下滑,严重阻碍公司进一步的发展。在快速发展的新能源汽车产业中,不进则退,落后就要被挨打。在新能源汽车不断发展壮大、市场渗透率不断增加的良好机遇下,小鹏汽车公司应该把握好发展机遇,做大做强公司优势项目,深化改革公司内部问题,调整发展步伐,更快更好的发展壮大。本论文以新能源汽车的行业发展趋势为背景,分析当前小鹏汽车公司的内发展现状、存在的问题及成因。在此基础上进一步分析了公司内外部经营环境,运用SWOT模型分析公司面临的优势及不足、机会与威胁,根据此结论制定公司的短期、中期及长期发展目标,综合得出小鹏汽车公司应选择SO战略为主导的方针,优化内部改革,保持核心领域领先地位、提供符合用户需求的产品和服务、提高市场份额,并在日趋激烈的新能源汽车市场中保证市场地位,取得更高的行业影响力和话语权。此外,与小鹏汽车公司类型相同或相似的企业也可以从中得到启发和引导,更好的制定公司的策略,共同助力新能源汽车行业健康可持续发展。