新媒体环境下,新闻标题的形式、功能和意义都有所转变,其传播影响也更为突出。一方面,标题对新闻信息的传播力有着更加重要的影响,另一方面,标题随着新媒体内容的发展而不断创新,其社会影响更为突出,但原则与伦理审视下的失范现象也越来越普遍。这一背景下,系统的梳理研究新闻标题的发展,理清其产生与演变的动因、表现与效果,对于改进新媒体传播、促进传播内容在规范的基础上创新具有重要的现实意义。纵观新闻标题产生与发展的过程,可见在不同媒介形态中,新闻标题的形式与作用也不相同,可以说,新闻标题的发展,与媒介变迁中的传播特点变化息息相关。就我国来说,新闻标题在近代商业性报刊中最早出现,并在印刷媒体的不断完善中形成了适应大众传播环境的基本形态与规范,而进入新媒体时代之后,新闻标题不仅在形式上变化显著,其作用与影响也殊有不同。因此,新闻标题的演变,离不开媒介变迁的背景,选取媒介变迁的视角研究新闻标题的发展,具有更为系统深入的意义。基于印刷媒介、电子媒介到立足于互联网技术的新兴媒介这一媒介变迁轨迹,在对近代报纸和现代报纸、广播电视、传统网站和以手机新闻客户端、新闻媒体微信公众号为代表的新媒介形式下新闻标题特点的分析显示,新闻标题的发展是在保留前一种媒介传播所长的基础上适应新媒介特性,延续创新而来,其发展轨迹体现了延续性和创新性的规律。在此基础上,新闻标题演变的动因还包括从线性到非线性的信息传播模式的转变,阅读的主体、行为、习惯和心理上的转变,以及经济、社会发展等社会环境的影响。“标题党”是新闻标题在发展过程中脱离了规则限制所产生的负面结果,“标题党”新闻利用混淆事实、歪曲主旨,模糊焦点、避重就轻,以偏概全、弱化主旨等手段,在新闻的快速流动中获得关注。而传播环境监管的缺失、新闻从业者的素养缺失、媒体间商业竞争、网络传播的互动特点、新媒体受众的集群心理、自媒体传播赋权等因素从客观上为“标题党”的产生和发展提供了可能。完善政策监管、改革内部考核机制、提高受众和媒体从业人员的媒介素养是治理“标题党”现象的途径。新闻标题作为社会语言文化的一部分,它在受到社会环境影响的同时又对社会发展产生作用,即塑造社会文化和建构媒介文化。其对社会文化的作用更多的表现为对社会主流价值观的塑造,新闻标题赋予词语的特定符号学意义,在传播过程中成为文化生活的一部分。此外,新闻标题对媒介文化的建构作用有多种实例为证,包括“周一见”事件、“××门”事件,以及“标题党”对新闻传播的影响等等。综合分析后,本文对新闻标题今后的发展前景作出预测。在发展方向上,既要符合新媒体传播特点,又可以增加吸引力,同时不与广告混淆,表达健康有格调,这样的标准应是标题发展应有的方向。