在国家智能制造的战略布局下,如何顺应市场以提升竞争力已成为酿造业企业在实现转型升级的首要问题。企业为了在日益激烈的竞争市场中保持优势,由功能至上原则转变为对其品牌形象的关注。本文聚焦酿造行业,对酿造装备调研分析归纳其共性问题即:产品辨识度低、同质化显现严重;品牌形象不明确。因此,本研究以行业背景、产品现有问题以及企业的切实需求为基础,酿造企业形成品牌差异化的竞争格局为目标,从品牌形象构建层面入手,由表及里对差异化设计进行破解分析,基于品牌创新—产品差异化—品牌差异化的研究思路,站在工业设计的视角,首先对企业差异化设计系统进行梳理,提出差异化设计方法;其次在已成熟的装备品牌中寻求酿造企业品牌差异化可借鉴的内容,从视觉层面探讨了装备品牌形成差异化的主要特征,并落实到产品差异化上,提取出产品差异化的设计语言,总结归纳装备产品差异化设计的构建原则;最后以校企合作项目混粮混糠设备的造型设计为实例,提出品牌差异化下的产品差异化设计流程,利用形状文法对品牌的特征造型语言进行推导创新,实现混粮混糠设备的创新设计,得出的品牌特征造型语言适用于同企业的其他产品。通过本设计研究提出的差异化设计方法及原则同样适用于其他行业的产品设计实践中;对形成品牌差异化及产品差异化的特征要素提取,有利于品牌差异化的实施,从而提升品牌的识别度,使同品牌的产品形象与企业形象统一。同时,混粮混糠设备的差异化造型设计实践也为酿造设备的设计提供了设计思路。