随着经济发展和改革开放政策的推进,我国中小企业在国家政策和时代机遇的双重支持下快速发展,已逐渐在我国经济发展和社会进步中扮演着重要角色。但放眼从全球产业分工的角度来看,我国的生产制造型中小企业多大都只参与到加工、代生产的环节,仍处在微笑曲线的最底端。时至今日,国际环境已经发生很大改变,这对于我国制造型中小企业的发展仍是一个很大考验,企业需要摆脱微笑价值曲线最底端的角色,实现转型升级,已经成为迫在眉睫的问题。一直以来,我国制造型中小企业如何突破仅参与代工生产的泥潭,实现企业稳步向上发展,都是我国社会各界重点关注的问题。如今,有越来越多的中小代工企业开始进行自主品牌建设,但中小企业在品牌营销、品牌保护和品牌影响力等方面与大型企业相比有很大的差距。BM公司作为制造型厨房小家电企业的典型,通过二十余年来的经验积累,为近年来开启的自主品牌营销奠定了基础。然而,随着国内厨房家电市场的崛起和快速发展,众多国际品牌及国内新晋品牌的加入,BM公司正面临着愈发激烈的竞争。所以BM公司需要在如此严峻的局面中,建立起具有影响力的品牌优势,才能在激烈竞争的市场中保有一席生存之地。本文围绕BM公司的品牌建设问题展开研究,首先回顾品牌建设的相关理论,为后文的研究和分析提供理论基础。其次,对BM公司的概况和品牌建设的宏观环境、微观环境、行业概况及特征、企业资源及能力进行分析,旨在深入了解电热水壶行业的品牌建设环境和发展趋势。然后,对现阶段BM公司品牌建设存在的问题做出总结,通过问卷调查的方式,对目前存在问题进行调研、分析,找到问题的根源所在。再次,通过资料收集、深访的形式,归纳总结出适合BM公司品牌建设的改进建议和策略。本文试图通过对BM公司自主品牌建设的研究,为我国中小型代工企业,特别是厨房小家电产品代工企业如何制定适合本企业发展的品牌建设策略提供参考和借鉴。