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伴随着出版改革的深入,当代畅销书的地位不断提升,甚至可以主导出版行业的走向,畅销书已成为解读和分析大众文化的一个独特的文本视角。畅销书的出版与传播在我国又存在很多独特之处,需要政府和出版界从实际出发采取相应的方法与对策。本文以新闻传播学和出版学为理论依据,论述了畅销书传播中具有代表性的三大现象:泛娱乐化现象、出版跟风现象以及出版资源扩大化现象。通过对这三个现象的深入分析揭示出我国畅销书发展历程中潜在的问题和值得继续深入的层面。