随着市场经济的发展，县域居民的生活水平不断提高、金融需求不断增加，县域成了各家银行发展壮大的重要市场之一。对于各家银行来说，县域经济的发展是银行发展壮大的新契机和新市场，但是同时，由于县域市场与大城市不同，导致如何扎根县域市场、如何树立银行品牌、如何占领市场份额等难题也成了各家银行发展必须要思考的课题。为此，各家银行纷纷从县域市场需求、县域经济特色、县域居民金融习惯等方面深入思考，寻找适合在县域发展的方式和途径，从而推动自身零售业务的发展壮大。农业银行作为我国网点分布最广的银行之一，其在县域具有网点布局优势，但是同样面临如同业冲击等发展难题。本文以农行温州市分行为例，通过对温州县域的经济金融情况进行调研，对以工商银行、中国银行、建设银行为代表的商业银行进行对比分析，寻找并总结出适合农行温州市分行发展的可行对策，具体包括零售业务产品的创新、营销方法的创新、客户管理方法的转变和营销观念的更新四个方面。同时在研究基础上，对我国县域农行如何适应县域市场，来不断发展壮大零售业务的问题提出借鉴。本文首先对县域经济变化及市民金融需求进行了分析，在此基础上判断商业银行在县域发展的机遇，随后以农行温州市分行为例，分析了该行在当地面临的经济环境、同业竞争、自身优劣势等要素，最后总结了农行温州市分行应该通过四个方面的转变和创新谋求零售业务发展新机遇，希望对我国其他县域银行发展零售银行业务提供积极的参考意义。