广告随着媒介技术的发展,也经历着同样的变化与革新,从过去大众推荐式广告到现在更具针对性、互动性、时效性的广告,内容的千奇百怪与形式的多姿多彩让人应接不暇,人们在接受着各种信息的同时,也在不断抱怨这个被广告“垃圾”充斥的世界。广告行业自身的责任固然重要,而媒体在发布广告过程当中所表现出的不负责、不认真的态度也必然加重广告问题的恶化,因此解决我国广告行业中的各种问题是当前非常重要的事情。　　 这篇文章欲以电视广告为主要研究对象,以中国电视广告的发展历程为切入点,总结我国电视广告发布中存在的普遍问题,站在媒介的角度审视它们,分析其存在的原因及影响,借鉴国外的优秀经验,以便找出适合我们改善广告环境的办法。首先它的论述重点是广告与媒介的关系,媒介在宣传、劝说、监督、曝光等方面常常起到非常明显的作用。在以法律法规的不断完善为基础和外部环境的条件下,媒介应以发布中出现的问题为突破口,以自律为其行为指导,呼吁社会责任感的提升,并与广告行业、社会公众共同营造绿色、健康的广告环境和纵横交错的广告监管网络体系。　　 本文主要从四个方面进行论述,第一部分主要对中国电视广告的发展及现状进行简要概括,并说明选取电视广告为研究对象的原因;第二部分将对中国电视广告常见的问题进行分析;第三部分选取日本、美国、法国三个国家的广告监管系统进行介绍,并对我国的广告发展有所借鉴;第四部分则对构建中国电视广告良性发展格局进行策略上的分析与探讨,不仅仅针对电视广告,更期待打造出中国专业化、规范化、国际化的广告市场。