“镝次元”成立于2015年6月,是由武汉大学新闻与传播学院的王琼副教授所带领的团队创建的,团队成员20人左右。在短短的三年间,镝次元已经成为中国数据新闻和数据传播领域的领头羊,在原创数据新闻生产、数据新闻普及和数据新闻市场培育上取得了骄人的成果。镝次元以自媒体号的身份出现在人们的视线中,除了在微信、微博、腾讯等各新媒体平台推送内容之外,还建立了同名的微信群和数据新闻写作社区,微信群有13个左右,群成员约6000人;数据新闻写作社区的用户约有3万人。镝次元通过优质的内容生产打响了在中国数据新闻和数据传播领域的品牌名声,从一个自媒体号逐渐转型成为一家科技公司,未来预计会将重心转移到数据新闻写作社区这一平台的搭建上。无论镝次元的属性如何变迁,也并不会削弱其粉丝汇聚能力;当其他企业在绞尽脑汁思索如何开展社群互动、增加社群粘性、留住用户的时候,镝次元却依然有底气保持安静寡言的社群氛围,社群成员不但不会流失,反而持续增长。镝次元品牌社群的成功,反应了一种特殊的社群建构和运营的方式。本研究将从镝次元品牌社群的形成条件、建构过程以及社群的主要功能这几个方面来展开叙述。镝次元品牌社群的形成条件方面,镝次元之所以能形成最终的品牌社群,在最初是具备了品牌的识别要素、独特的品牌意义以及提供了粉丝参与的动机。镝次元富有象征意义的logo、生僻独特的品牌用字、占领行业优势的海内外合作方、功能明确同类竞争少的产品以及严谨、多元、开放的个性共同构成了镝次元的品牌识别要素。镝次元的品牌意义不仅在于提供一种全新的视角更加清晰深入的认知我们身边的环境,更在于为中国数据新闻和数据传播的发展贡献自己的力量,为想要进入该领域的人们搭建好平台。除此之外,粉丝在进行镝次元品牌消费的同时,也能满足自身获取信息的需求、社交娱乐的需求、休闲娱乐的需求、能力成就的需求以及经济利益的需求。在以上各因素的促进下,粉丝们有意愿进入镝次元的社群参与体验。镝次元品牌社群的建构过程方面,粉丝汇聚在一起形成的社群并不是品牌社群,只有当新老成员在不断的经历共同的仪式和惯例之后产生共同的意识和责任感时,品牌社群才成立。这一部分从镝次元粉丝类别、共同的仪式和惯例、共同的意识和责任感这三个方面展开叙述。镝次元从自媒体号、线上线下活动、镝数写作平台几个渠道汇聚粉丝,加入微信群和镝数社区的用户都需要一个身份认证的仪式性过程,进群之后,社群成员会形成个人展示、竞赛活动、传统活动这三种共同的仪式和惯例。在个人展示自我观点、作品,参与数据新闻竞赛、分享,参与传统沙龙活动时,人们会对群内的沟通模式、相处方式以及价值结构产生共同的认知。大家自觉保持社群内相对的安静,维持社群的纯粹性,不在群内发表无关紧要的言辞,能够拿出来一起分享交流的都是高质量的主流文化和知识精华。这是一种非常适合学习的环境,对于渴望学习数据新闻和数据传播的人来说,镝次元的社群氛围就很合适,而此时镝次元需要做的就是努力生产高品质优质的内容就足以保证粉丝粘性。在品牌社群的主要功能方面,品牌社群的成员不再依据接触品牌的场景进行分类,而是依据自我建构需求形成了一个个的价值星簇,不同星簇的社群成员有着不同的价值取向和建构需要。品牌社群的内部结构形成,社群成员呈现出不同的团体。人们在自己所属的价值团体中参与品牌社群的活动,体验品牌产品,能够更加精准的满足自己的需求,并且可以和身边人取得共鸣,这样就更加强化的这种满足感,使成员达到沉浸式的社群体验,这对成员的品牌忠诚具有促进的作用。出于对品牌的忠诚,社群成员在面对品牌推出的新产品、新内容时都会选择认为这是好的东西,选择信任、接受和尝试。镝次元不断开发的盈利渠道,例如付费定制、“镝数”工具平台、课程培训以及众筹活动都收到了较好的反馈。虽然镝次元在用户习惯培养上有所欠缺,例如每两周一次的沙龙分享并不是一直都在坚持,有时候会因为太忙而遗漏,但是不可否认的是,镝次元的品牌社群粘性确实很好,远远超出了镝次元社群运营的投入,体现了镝次元专注于生产高品质优质内容,提供纯粹的学习场所所发挥的重要功能。