伴随着工业化与城市化进程的加快以及科学技术的不断进步和规模性的量化生产，人类社会形成了一种区别于以往任何时代的生活方式和文化意识形态，它不以商品的使用价值为消费目的，而是追求商品的炫耀性、时尚性和奢侈性等表明社会身份、地位的符号价值，并以此作为消费目的和人生价值的消费主义文化。在中国，大众传播媒介作为市场经济中最具活力、最具扩张性的文化产业，是消费主义文化最积极有效的传播者与推广者，它通过媒介的各种传播途径与商品的消费系统统一运作，能将消费者的文化价值观念与消费行为合二为一，而最具代表性的便是女性时尚杂志。随着经济发展带来物质的极大丰富和现代生活的快节奏，人们对各种信息的需求日益增多，消费欲望也不断高涨。时尚杂志顺应读者对信息的需求，将“无深度、碎片化、重复性”的消费主义文化，用远离日常生活的精美图像和优美文字表现出来，让读者享受着阅读带来的精神愉悦与视觉快感。在此过程中，时尚杂志完成了它作为精神文化生产者的使命，也实现了它作为信息产业一员的盈利目的。本文选取《VOGUE服饰与美容》的女性形象作为研究对象，是因为时尚杂志女性形象在当代视觉文化中已成为一种具有象征意义的形象符号，她不仅仅被视为一种物化的形象，更是一种女性审美认知与消费行为倾向的体现，承载着复杂的文化内涵。同时，时尚杂志所塑造的女性形象也充分体现了杂志的品牌定位、内容风格以及目标读者的需求，为读者树立了最具代表性的标杆与典范。《VOGUE服饰与美容》作为一本综合性时尚生活杂志，它完全抛弃了职场与两性话题，为年轻时尚女性百分百呈现时装、彩妆、美容、健康、休闲、文化和艺术等方面的内容。笔者以《VOGUE服饰与美容》2005年9月创刊号至2014年2月封面人物、2012年全年12期正刊作为研究样本，对杂志封面人物、广告内容与篇幅、栏目设置、人物访谈标题及内容进行统计，借助分析其塑造的女性形象，探讨时尚杂志通过“议程设置”构建的“拟态环境”，与消费主义文化一起对女性身体进行权力规训，概括时尚杂志引导读者进行消费的“时尚逻辑”，以及在此过程中对消费主义文化的彰显与传播。