现如今产品的同质化越来越严重,企业在进行自身品牌的传播过程中亟需具备独有的产品表现力。传统广告表现形式较以往出现了全新的呈现方式,借势广告即为其中一种。中国在线视频市场规模不断扩大,视频内容连接着越来越庞大的消费群体。腾讯视频作为最大的网络视频平台,近年来凭借内容的多元化布局,热点视频层出爆款,不少品牌纷纷涌入借势腾讯热点视频进行广告传播,快速传播产品、服务和品牌的信息。腾讯视频在国内在线视频发展中具有典型性,本文的研究对象为基于腾讯热点视频的借势广告,即广告主借腾讯热点视频的势进行的商业广告推广。本文分析了腾讯热点视频之势的内涵与构成,并发现腾讯热点视频借势广告以热点符号化、连接多元化、受众精准化、品牌年轻化的特征成为各大品牌前仆后继所追捧的对象。通过相关案例和资料的收集分析,对基于腾讯热点视频的借势广告策略进行归纳与总结,认为企业在借势腾讯热点视频时可分为识势、增势、传势三步走策略。在识势策略层面,企业可以通过预估热点势能、匹配热点势能、测试热点势能三阶段来找到符合自身品牌调性的腾讯热点视频来进行合作;在增势策略方面,本文从借势腾讯热点视频内容、热点视频明星、场景化+科技、品牌定制热点几方面为品牌纵向增势;在传势策略层面,企业可利用簇的打发集中引爆品牌,通过优质内容提供商精准传播借势广告的势能,再利用庞大的粉丝群体扩大品牌借势腾讯热点视频的广告传播势能,使品牌横向获得更大曝光的同时也让腾讯热点视频的势能最大化。虽然在腾讯热点视频借势广告策略中有许多值得借鉴的地方,但在企业借势腾讯热点视频期间也存在诸多借势策略问题。诸如企业在识别腾讯热点视频的势能时,广告主识势不明导致品牌“尬”借势;增势策略只借其“形”而无“魂”,缺乏关联性反而让势能减弱,产品溢价空间不足等局面;随着时间的推移,借势广告的品牌缺乏忠诚度,遗忘点较高以及借势策略同质化等问题相继出现。本文对出现的问题分别提出了利用数据调研来精准识势;找准品牌定位与关联点;通过提醒、唤起受众注意力延长品牌生命力;随着市场变化及时调整腾讯热点视频借势广告策略等优化对策。