两宋京城作为宋代的政治和经济中心,其繁华程度自然非他郡所比,是宋代商业繁荣的典型代表。对两宋京城从商者经营策略的研究,能使我们更全面的掌握宋代两京城的商业发展状况,解读其中涵盖的文化内涵。此外,京城从商者所采用的经营策略对现代从商者也有借鉴意义。两宋京城打破了唐以来严格的坊市制度,而且经营时间也不在受限。商业的繁荣和经商风气的盛行,使社会的各个阶层加入到从商者的行列,逐渐形成了庞大的经商群体。从这两个方面来看,宋代京城的商业繁荣已远超过前代。商业的繁荣为京城从商者提供了良好的社会环境,但也给他们的商业活动带来了激烈的竞争。预测市场趋势和娱乐活动与商业策略的结合,是两宋京城从商者采用的主要营销策略。从中可知,京城从商者颇具商机意识,能做到及时分析、预测市场行情。同时从商者也注意到宋代市民阶层的兴起,在商业经营中注入娱乐因素以吸引更多的顾客；为适应社会环境,娱乐行业也逐渐向商业化靠拢。从声音宣传、招幌标记、实物宣传、门面装饰和广告印制等这几个方面来阐述宋代京城从商者的推介方式。由此可知,推介方式呈现出多样化的特点。宋代京城从商者不断完善传统的推介方式,并且运用广告印制这种新颖的推介方式以迎合顾客心理,刺激其消费需求。更重要的是,京城从商者不断摸索将各种推介方式结合起来,发挥它们的最大效用。两宋京城从商者在不断加强其硬实力的同时,对软实力同样颇为重视。对京城从商者而言,树立良好的商业形象及信用等都是他们孜孜以求的奋斗目标。