自全民健身热潮掀起,群众体育得到迅猛发展,各类群众性体育赛事深得民众喜爱。随着政府对群众性体育赛事审批的放宽,全国各地的群众性体育赛事呈现井喷式发展。上海作为经济较为发达的一线城市,自然是积极响应政策号召。为促进群众性体育赛事的蓬勃发展,上海市政府积极开办市民运动会、市民体育大联赛等内容丰富的赛事活动。虽然上海每年开展的群众性体育赛事数量很多,但品牌赛事相对较少,办赛质量有待提高,实际办赛效果也没有达到预期。而随着上海市民参与群众性体育赛事的增多,对于办赛类型和办赛质量都有了更高的要求,参赛体验很大程度上会影响他们的再参赛意愿。因此,实现上海市群众性体育赛事的品牌化是非常有必要的。上海国际垂直登高大奖赛近几年迅速崛起,也在不断朝着品牌化建设努力。本文通过文献资料、专家访谈、问卷调查、数理统计等方法,从赛事运营方与参赛者角度,了解上海国际垂直登高大奖赛的品牌建设情况,分析其目前品牌建设的优势与不足,探索其品牌建设对策,为上海市群众性体育赛事提供借鉴。经过研究发现,上海国际垂直登高大奖赛在品牌建设过程中虽在赛事组织管理、市场化运作及赛事服务质量上有一定优势,但在品牌知名度、品牌传播、品牌维护上还存在不足。并得出以下结论:1、上海政府鼓励社会各界力量共同开展群众性体育赛事,赛事数量不断递增,但办赛质量还不理想,能够形成品牌的群众性体育赛事也非常少。上海“世界一流国际体育赛事之都”目标的实现,不仅要依靠竞技性体育赛事品牌,也要加强群众性体育赛事的品牌建设。2、尽管上海国际垂直登高大奖赛一直在为赛事品牌化不懈努力,但在品牌知名度、品牌传播、品牌维护上还存在不足,还未形成系统的品牌建设体系,仍需进一步加强品牌建设。3、上海市群众性体育赛事应该从品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌管理等四个方面进行品牌建设,做到品牌识别要素清晰、品牌定位准确、品牌传播有策略、品牌管理重维护。只有做好赛事品牌建设才能让更多的人关注赛事、了解赛事、参与赛事,上海市群众性体育赛事才能得到更好的发展。