现代信息通讯技术在金融领域的应用大大改变了金融消费者的金融消费方式,同时在一定程度上影响受金融排斥的农村地区。由于现代信息通讯技术的作用,基于网络平台的金融服务扩大了供给边界,摆脱了传统金融服务在空间、时间上的约束。网络金融是一种创新性的金融服务,其服务载体主要是PC机、手机、电话等技术设备,服务渠道包括网上银行、手机银行、电话银行、代理银行等,服务方式覆盖有网络借贷、网络支付、网络转账、网络理财、网络查询等。由于农村地区互联网络使用的普及程度不断提升,使得农村地区网络金融服务的发展有了一定的可能性。有鉴于此,本研究将对农村地区网络金融服务的使用状况进行研究,具体分析农村地区居民使用行为的影响因素,为农村地区扩大金融服务覆盖面、提升农村金融服务水平提供政策建议。农村地区网络金融服务使用影响因素的调查分析属探索性研究,研究过程中运用到的主要方法包括文献分析法、问卷调查法、描述性统计分析、因子分析法、回归分析法。本研究采用技术接受模型对研究问题即“农村地区网络金融服务使用状况、使用的显著性影响因素是什么”进行了研究分析,我们得出的主要结论如下:第一,从调查样本的使用状况来看,通过自己的能力完成网络金融服务使用的农村居民比例较高;其次通过手机这一渠道获取网络金融服务的农村居民的比例也较高；网络金融服务使用的主要用途比较集中在转账、支付、存取款以及查询功能,但是更多元化的金融服务需求比如借贷、理财功能在农村地区也占据一定的比例。尽管从调查样本的使用状况来看,大多数人表示有使用网络金融服务,但是部分人也表示当前农村地区网络金融服务并不能满足他们的多样化需求。第二,通过农村地区有使用与未使用网络金融服务的分类分析结果来看,性别差异比较明显,而年龄、职业、受教育水平以及收入水平在网络金融服务是否使用的行为上并未体现明显的差异。第三,从问卷数据的回归结果来看,性别、感知有用性、金融服务产品对农村居民的使用行为有显著性影响。另外,受教育水平、感知有用性、使用能力对农民的使用行为有显著性影响,而性别、感知有用性、经济成本、金融服务产品对非农民的使用行为有显著性影响。