市场经济的发展过程中，企业的社会责任和道德责任深刻影响着企业的发展。企业行为突出的外在表现——营销行为，成为人们关注的焦点，营销的道德问题也成为重要的研究范畴。营销中的非道德行为是我国经济发展面临的一大难题，虚假广告、销售贿赂等问题阻碍了社会主义市场经济的发展。决定和影响企业营销道德水平的因素很多，包括宏观经济环境、法制环境、企业的战略、企业的文化等等。营销经理的道德行为选择直接反映和影响了企业的营销道德水平。营销经理是企业营销战略的实施者，他们的行为体现着企业的战略取向和道德水平，同时，营销经理也是营销部门的直接领导者，他们的行为深刻影响着普通营销人员的道德水平。因此，对营销经理的道德行为选择、非道德行为的研究有积极的意义，这对提升企业营销部门和整个企业的道德水平有深刻的意义。 本文在综述前人研究成果的基础上，通过理论和实证调查分析，从以下几个方面论述了营销经理的道德问题：营销经理和企业营销道德的关系；影响营销经理道德选择的因素；营销经理的道德选择过程；引导营销经理进行正向道德选择的策略。 本文重点分析了营销经理道德选择的作用机理，并提出了“关键因素”决策模型。本文认为，影响营销经理道德选择的因素很多，但是起决定的因素是所谓的关键因素，而非一般意义上多种因素妥协作用的结果。基于这一理论，本文提出了针对关键因素的引导营销经理正向道德选择的策略。