随着国内消费者生活水平的不断提升,消费结构的升级及消费观念的转变,消费群体对于高品质的进口水果有着巨大的需求,通关的便利化也让消费者能接触到更多进口水果的品种,消费全球化已然成为一种趋势。海峡两岸的经贸往来由来已久,厦门与台湾一水之隔,地域的便利性也让两岸贸易更加密切。台湾水果一直深受大陆消费的喜爱,自2005年起至今,厦门口岸已进口台湾水果二十多万吨。厦门口岸成为台湾水果在中国大陆最主要的集散地。笔者通过调查现有的台湾水果贸易商在经营过程中存在的不足之处,通过与MBA所学课程的理论相结合,对相关环节进行优化,形成了商业计划的雏形。本文分为七个章节,遵循“研究综述-相关理论与研究文献-进口水果行业概述与分析-公司介绍-市场营销-财务计划与分析-研究结论”的结构展开论述。本文主要以经营台湾进口水果的对台贸易项目作为创业商业计划书的切入点,应用创业管理的相关理论以及项目可行性研究理论,通过对已有研究文献的梳理与总结,对进口水果行业的分析及台湾进口水果的行业特征分析;对进口操作的基本流程、SWOT分析、财务分析、风险评估等方面进行详述,并提出了创业可行性计划。文中基于对行业的研究,对财务数据进行了假设,并进行了财务分析,评估项目的可行性、存在的风险以及应对策略。最后通过论证总结得出研究的结论认为项目可行,同时也分析了研究存在的不足之处。