自从1992年中国政府将零售业作为对外开放试点以来,中国零售业的发展在近二十多年发生了翻天覆地的变化。上海市场强大的消费需求更是吸引了各大国际零售巨头纷纷抢滩,竞争日益激烈。宜家1998年登陆上海以来,销售成绩年年上升,但受到2008年经济危机和上海市房地产市场低迷的影响,宜家2009财年在上海的销售状况令人担忧。上海作为中国对外开放的窗口和重要的经济中心,对于宜家在中国市场的发展扩张计划有着十分重要的战略地位。宜家应根据经济形势的变化适时调整战略尽快走出困境,并争取在经济不景气时期抓住机遇扩大市场份额。本文结合宜家的经营理念与核心竞争力深入分析了上海家居行业的机遇与挑战。通过内外部环境分析,深入剖析了上海家居行业的现状、发展趋势和竞争形势。通过比较宜家自身和竞争对手的优劣势,找出最适合自身发展的战略,从产品策略、采购策略、技术策略、促销策略、服务策略等多方面提出对策,为宜家在经济危机的环境下制定适应环境的战略提供参考,旨在帮助宜家在上海家居行业的激烈竞争环境下谋求长远发展。