近年来,伴随互联网金融的飞速发展,第三方支付、P2P网贷、众筹等新名词迅速走进并改变着我们的生活。互联网金融作为传统金融的有效补充,降低了交易成本、提升了服务质量、促进社会消费、引导民间资本规范运转,但也存在放诸多风险。与此同时,互联网金融冲击着商业银行的存款、理财、信贷等传统业务,对商业银行信用卡的支付、收单和消费信贷产品线构成了现实威胁。商业银行面对挑战已作出进军直销银行、搭建电商平台、网上银行转型等诸多应对,但对于如何进一步互联网化仍面对很多问题。本文以广发信用卡为实例,分析广发信用卡业务目前的运营模式,在互联网金融冲击下广发信用卡受到的影响,广发信用卡的应对措施,并深入探讨了如何进一步优化运营模式,才能更好地应对互联网金融挑战,实现持续盈利与发展。本文借鉴了互联网上多方对互联网金融的相关研究探讨,分析了互联网金融与商业银行各自优劣势。深入研究了互联网金融对于银行业务的影响,尤其是对信用卡业务的影响,即对支付、收单和消费信贷产品线产生倒逼机制。提出了商业银行应对互联网金融的对策建议,并结合广发信用卡的实际情况,针对其运营模式优化提出更具体的措施建议。