随着全球经济一体化进程的不断深化,作为销售终端的零售业也逐步融入了这一进程,并形成了汹涌的国际化浪潮。各国的零售企业将不再仅仅面临国内企业的竞争,更多的是与国外企业进行国际竞争。2004年12月21日,中国零售业对外资全面开放,外资零售企业进入中国已不再受地域、投资数量的限制。这也意味着中国的零售业将面临着更加激烈的国际化竞争。由于内外资零售企业实力上存在很大的差距,我国零售业面临着巨大的冲击。 尽管目前关于外资对中国零售业影响的认识存在分歧,但是,通过对内外资零售业竞争状况的分析,我们还是看出外资对我国零售业的发展存在冲击是不争的事实。因此,研究中国零售业如何应对国际化竞争成为了非常具有现实意义的课题。 本文主要运用定性定量法、例证法和比较分析法等方法对内外资零售企业在华的发展状况和我国零售业存在的问题进行了较为详细的研究分析,进而提出了现阶段我国零售业应如何发展的对策和措施。 本文除了引言之外,共有四部分。 第一部分是对零售业的概述。首先通过对零售业概念分析,来认识零售业的重要地位和作用。其次,在分析了国际化是零售业发展的必然趋势后,探询了我国零售业应对国际化的理论,这些理论也为本文的整体构思奠定了理论基础。 第二部分是本文的研究的重点。首先对外资零售企业进入中国的动因和中国零售业开放的历程进行简单介绍,接下来对我国内外资零售业的发展状况进行了详细的分析,最后还对外资零售业发展的趋势进行了展望,对外资对我国零售业的冲击进行评价。 第三部分具有承上启下的作用。根据上部分现状的分析,分析我国零售企业存在的问题和问题产生的原因,这也为下部分的对策提供研究的线索。 第四部分是本文的对策部分。主要针对我国零售业发展中存在的问题,从政府和企业两个层面上提出了我国零售业应对国际化竞争的策略建议。