老爹公司品牌营销战略与策略研究

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在经济全球化趋势不断加快和知识经济已经兴起、我国经济已经与世界经济高度融合的今天,研究如何提高中小企业的竞争力问题有着十分重要的现实意义。由于不同企业的产品之间的差异越来越小,因此品牌战略日益受到企业的重视。但是,我国许多的中小企业还没有树立品牌观念,没有把品牌资产的培育和维护作为企业经营的中心任务,因而不能把自己的品牌打造为市场上的强势品牌,造成市场竞争力不高,市场寿命短暂。这使得制定和实施品牌营销战对于中小企业有非常重要的意义。 本文根据现代品牌营销理论和相关的营销理论、竞争战略理论为指导,从分析我国果汁饮料行业的市场现状和竞争态势入手,深入分析老爹公司在猕猴桃果汁饮料生产与经营过程中面临的机遇与挑战,然后结合老爹公司的实际,提出了“质量锻造”的品牌打造模式和利益定位策略。在此基础上,为公司制定了一个完整的品牌营销战略方案,包括品牌形象策略、品牌推广策略、品牌成长和品牌保护与创新策略;并分别从产品策略,促销策略,价格与渠道策略各个环节提出了老爹公司实施品牌营销战略的思路,最后对老爹公司在实施品牌营销战略过程中应注意的问题进行了分析,对公司未来的发展前景进行了展望。同时,对老爹公司实施品牌营销战略给予我国中小企业的借鉴意义进行了探讨。
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