公共关系新闻是兼具新闻性与广告性的特殊文章体裁，其发布主体一般为工商企业或媒体本身，它通过阐述发布主体在重大问题上的立场、观点，通报发布主体近期取得的成就以及重大事项的进展情况等内容，以消息、通讯、专访、深度报道等形态见诸媒体，实现发布主体与社会公众顺畅沟通，提高社会知名度、美誉度、认可度的目的。　　公共关系新闻作为社会政治活动、经济活动的伴生物，虽由来已久，在美国、欧洲等西方国家也得到了社会的认可，但在我国媒体竞争激烈、面临深刻变革的今天，新闻性与广告性兼具的双面特征，使其成为备受关注与争议的文章体裁之一。研究者们从新闻学、传播学、法学、媒体经营等不同角度进行了广泛研究，意见并不统一。我们认为公共关系新闻作为一种文章体裁，从写作学的角度进行研究是非常必要的。　　本文追本溯源，从公共关系新闻写作的演变历程入手，系统阐述了公共关系新闻的存在形式、文体特征、发展脉络、写作方法等问题，提出了在公共关系新闻写作时应兼顾新闻性与广告性，遵循多赢原则与价值原则，在公众、媒体、企业三方的共同视野下考量选题、结构、表达等写作技巧，实现既传达企业理想、彰显企业成就，又兼顾社会效益与受众情趣的写作目的，在新闻与广告之上舞蹈。