广告(Advertisement；ad)是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始重视广告的投放。设计、制定一个良好的广告方案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告的投放进行科学管理，从而使企业获得更多的商机。广告策略(Advertising Strategy)是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外部的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有目标受众选择策略、促销策略、广告实施策略、广告媒介策略，广告时机策略等。本文通过对外用消炎止痛药市场的分析以及大众传播媒介等的综合分析，对奇正藏药的广告创意策略、广告定位策略、广告媒介策略、广告投放策略、广告投放控制等策略进行了研究，力求为奇正藏药找到一个有效的广告策略。同时对国内其他具有一定实力的外用消炎止痛药企业的广告策略的选择和制订也具有一定的指导意义。