作为企业最核心的战略决策之一,企业资源配置决策对企业的生存发展有着举足轻重的战略意义。根据经济人假设,企业家利用有限的资源尽可能最大化个人收益似乎是必然之举,然而现实中部分企业在资源配置决策上却表现出强烈的社会导向。已有研究表明企业家个体认知和价值偏好是影响企业战略选择的关键因素,而早期成长经历和文化熏陶会对其价值认知系统产生深刻的烙印。本文认为,儒家文化作为中国社会影响最为广泛和深远的社会规范,塑造着企业家的认知烙印并嵌入其价值体系,将映射在企业资源配置决策之中。沿袭这一思路,本文以新制度理论、社会规范理论和烙印理论为基础,系统考察儒家文化及其价值规范对企业家认知烙印和企业资源配置取向的影响效应和机理,并运用2014年全国第十一次私营企业调查数据进行实证检验。研究发现:（1）儒家文化“仁者爱人”“以义为利”“治国平天下”等价值理念所固化的认知烙印和潜移默化形成的社会规范深刻影响了企业家价值取向,显著促进了社会导向型的企业资源配置,抑制了个体导向型资源配置。（2）儒家文化对企业资源配置导向的影响效应在市场竞争地位较弱的企业中表现更明显;而外来文化冲击和企业家红色烙印则弱化了儒家文化对企业资源配置导向的影响强度。（3）总体来讲,儒家文化促进社会导向、抑制个体导向的资源配置倾向改善了企业经营绩效。在运用PSM配对样本和工具变量回归等系列稳健性检验后,本文的实证结论依然成立。本文突破传统制度理论框架,从非正式制度视角揭示了儒家传统及其认知烙印对企业资源配置的影响效应和传导机理,深化了对企业资源配置决定因素的理论认知;同时,它也深化了对儒家文化经济后果的理解,丰富了“文化与企业决策”前沿文献。在实践层面,本研究也为弘扬中华优秀传统文化,推动企业履行社会责任提供了微观层面的经验证据和理论支撑。