2011年，在中国履行《烟草控制框架公约》的五年之后，中国的吸烟人数并未减少，反而更多的青少年、女性等加入烟民行列。由于控烟政策缺位，控烟法律不完善等原因，国内烟害问题越来越严重。湖南的烟草产销量居全国之首，省会长沙市媒体开展有力有效的控烟宣传，是推进控烟政策落实、强化受众控烟意识的重要手段，具有非常重要的现实意义。本文在对国内外控烟政策、控烟报道现状进行文献综合与分析的基础上，对控烟以及控烟报道等相关概念进行了梳理和概括。随后对长沙晚报、潇湘晨报、三湘都市报三家长沙市都市类报媒2006—2011年五年间的控烟报道进行量化统计、文本分析，指出目前控烟议题中存在的问题有报道量相对较少，主题狭窄，控烟报道类型单一，反控烟信息泛滥等。通过发放网络问卷、实地访问调查，本文发现长沙市烟民吸烟特征独特：地域性显著、非烟民控烟意识薄弱、控烟态度宽容等。结合长沙市都市类报媒在控烟报道中的得失与长沙市烟民的独特吸烟特征，提出提升长沙都市类报媒控烟报道质量的五大举措：构建控烟报道的常态机制；严守“把关”门禁；对潜在烟民常注“烟害疫苗”；对普通烟民多渠道多方式提供戒烟信息；遏制“烟文化”盛行等。旨在通过新闻媒体大张旗鼓地有效宣传，营造“吸烟有害健康”的良好舆论氛围，真正实现人人远离烟草的美好愿景。