作为媒介市场中不可缺少的一个组成部分，期刊的生存和发展在新的竞争环境中呈现出新的状态和趋势。期刊如何在维持原有品牌的过程中寻找到发展点，以巩固和升华品牌，这成为了中国期刊迫切需要解决的问题之一。本文以中国通俗文学期刊品牌之一的《今古传奇》为个案分析对象，通过对其富有特色的品牌化经营策略，以及它在新的竞争环境中所面临的挑战的分析，总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验。文章认为，当下的期刊市场竞争，实际就是品牌竞争。品牌是期刊的核心竞争力。 全文分为三章和结语四个部分。第一章详细分析《今古传奇》富有特色的编辑理念。主要包括它的总体编辑构思、核心竞争力及封面装帧。第二章详细分析《今古传奇》富有特色的经营理念。主要包括它的三大经营要点和市场竞争的利器。第三章详细分析《今古传奇》的品牌创新理念。主要包括品牌延伸、品牌保护和品牌扩张。 最后，在结语中总结出一些对中国期刊品牌化经营有借鉴意义的经验和启示。认为中国期刊的发展经历了三个时期：产品探索期、市场探索期和品牌探索期；构筑一个期刊品牌必须有个性化的定位、精品化的质量与多元化的经营，而最关键在于有深厚的文化根基；期刊品牌必须持之以恒地保持发展的强势。