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“十三五”期间,中国保持扩大内需、稳定增长的经济政策,广东省加快高速公路的总体思路不变,2017年,广东省高速公路计划投资1200亿元,规划到2020年,高速公路通车里程达到1.1万公里。同时,政府倡导高速公路建设推行PPP模式,一些实力雄厚的大企业纷纷采用这种模式抢占市场。
在市场竞争激烈的形势下,FX公司作为广东省交通系统监理行业的老企业,由于经营理念陈旧落后,管理混乱,面临着无法中标的困局。2016年四季度,FX公司的母公司广东省交通规划设计研究院股份有限公司加强领导,调整策略,在不到半年的时间内连续中标,初步缓解了FX公司的经营压力。
本文拟从市场营销理念的视角,结合实际,对FX公司的经营管理进行分析探讨,并希望研究成果有助于FX公司的管理实践。
正文部分首先介绍监理行业的特点和主要竞争对手状况;其次介绍FX公司的概况及存在的问题,案例分析部分依托SWOT模型论述FX公司的优势和劣势、机遇和威胁;再次通过阐述市场细分的理论分析FX公司的市场定位,选择目标市场;第6、7部分是本文的重点—FX公司的营销策略研究及实施,围绕以顾客为中心创造卓越的顾客价值的理念,论述FX公司服务提升策略、投标控制策略以及关系营销策略。通过以上分析论述得出本文的结论:FX公司要以市场为导向,以顾客为中心,明确当前经营目标,调整思路,优化内部管理,强化激励机制,不失时机地启动股份制改造,组建企业核心团队,形成“顾客价值链”的良性循环,创新求变,竞争共赢。
在市场竞争激烈的形势下,FX公司作为广东省交通系统监理行业的老企业,由于经营理念陈旧落后,管理混乱,面临着无法中标的困局。2016年四季度,FX公司的母公司广东省交通规划设计研究院股份有限公司加强领导,调整策略,在不到半年的时间内连续中标,初步缓解了FX公司的经营压力。
本文拟从市场营销理念的视角,结合实际,对FX公司的经营管理进行分析探讨,并希望研究成果有助于FX公司的管理实践。
正文部分首先介绍监理行业的特点和主要竞争对手状况;其次介绍FX公司的概况及存在的问题,案例分析部分依托SWOT模型论述FX公司的优势和劣势、机遇和威胁;再次通过阐述市场细分的理论分析FX公司的市场定位,选择目标市场;第6、7部分是本文的重点—FX公司的营销策略研究及实施,围绕以顾客为中心创造卓越的顾客价值的理念,论述FX公司服务提升策略、投标控制策略以及关系营销策略。通过以上分析论述得出本文的结论:FX公司要以市场为导向,以顾客为中心,明确当前经营目标,调整思路,优化内部管理,强化激励机制,不失时机地启动股份制改造,组建企业核心团队,形成“顾客价值链”的良性循环,创新求变,竞争共赢。