现代市场竞争的决定要素为品牌的竞争，对于一个以汽车发动机和变速器的生产制造为主的国有企业来说，实施品牌战略势在必行。作为哈尔滨市重点扶持和支柱型产业，也肩负着振兴哈尔滨市汽车产业的大任。本文以黑龙江省哈尔滨市D公司为研究对象，逐渐深入的探讨我国机械制造型企业如何树立自己的品牌战略之路，本文对D公司内外部环境进行了详细整理归纳，最后分析，总结出D公司面临的机会和威胁、有哪些优势和劣势，在澄清了公司的任务系统的基础上，整体分析运用到了SWOT分析法，并明确了公司的战略指导思想及战略目标，最终得出备选战略方案，并对战略方案中的要点问题加以诠释。此课题的研究对于整个哈尔滨的汽车制造企业和D公司的未来的发展给出实际的理论基础和实例，同行业制定相应的品牌战略的时候也可以用此作为参考，作为一个实例有深远意义。