随着短视频的崛起,互联网内容产业快速增长,作为内容供应商的MCN正在成为行业新风口。近年来,国内MCN市场不断扩大,MCN商业类型越来越多元化,商业模式也越来越成熟,资本和平台争相追捧,行业发展中的泡沫逐渐浮现。内容生产以流量为王,过度依赖社群裂变式传播,网红人设崩塌,低层次的内容泛滥,高层次的内容缺失等问题大大限制了 MCN行业的良性发展。分析MCN商业模式可以发现:在内容生产环节,基于算法推荐与工业化生产指导的内容生产已经成为主流,部分MCN机构甚至出现了以数据驱动的内容生产,低俗化、同质化等问题正在破坏内容产业的高质量口碑;在传播环节,垂直领域的社群传播固然精准高效,但以营销为目的社群运营需要把握分寸感,避免出现粉丝抱团的群体极化与偏离主流的价值观输出;在变现环节,建立个性化的网红人设是延长网红生命周期的良方,但人设易立也易崩,有价值的IP必然需要文化内涵做基底。用户付费意愿增长,是知识付费的利好趋势,但知识不应成为变现的噱头,打造学术网红,贩卖知识焦虑,是对知识付费市场的恶性消耗。要构建MCN行业良好的生态需要各方努力,除了 MCN机构以外,平台与资本需要冷静对待MCN模式,过多的资本与流量的补贴容易导致劣币驱逐良币。虽然网信办的监管力度不断加强,平台方及MCN机构在对内容的把控上已经有所改善,但是,整治网生内容乱象依然不能松懈,各方力量还需齐力并进,互联网用户本身也需要不断提升文化素养。