2020年,国家广播电视总局重点网络影视剧信息备案系统在网络剧、网络电影、网络动画片三个类别之外,新增了第四种“网络微短剧”类目。广电总局对微短剧的定义是网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。快手作为在微短剧领域最早布局的平台,在2019年推出“快手小剧场”入口,正式入局微短剧,2020年推出“快手星芒计划”,吸引和激励专业的内容创作者制作各类题材的微短剧,2021年,又升级为“快手星芒短剧”,为创作者提供更多的权益和助力。本文以快手平台微短剧为研究对象,采用文献分析法、内容分析法和问卷调查法,对快手平台微短剧的传播现状、传播效果和传播机制进行分析,并针对传播过程中存在的问题提出相应的优化策略。第一章对快手平台网络微短剧的传播现状进行分析,首先对网络微短剧在快手平台兴起的原因与发展历程进行总结归纳,了解快手平台网络微短剧的发展背景。并将网络微短剧与短视频和传统影视剧进行对比,分析网络微短剧与两者的相似和不同之处,并总结网络微短剧新的叙事特征。第二章运用内容分析法,从微短剧的题材类型、内容版权、呈现形式、作品时长、视频画质、更新频次、传播主体、是否互动、有无付费九个方面进行分析,对TOPKlout克劳锐微信公众号中统计的2022年1-9月快手星芒短剧榜单中的106部微短剧进行分析,对快手平台微短剧的传播内容有个大致的了解,为微短剧在快手平台传播机制的建构与分析提供数据支撑。第三章对快手平台网络微短剧的传播效果进行分析。该部分采用问卷调查法,从受众视角出发,从认知层面效果、态度层面效果和行为层面效果三方面来分析快手平台网络微短剧的传播效果,并将结果与第二章内容分析得到的数据进行对比,验证传播效果的显著性。第四章对网络微短剧在快手平台的传播机制进行总结,该部分主要结合第二章内容分析法和第三章的传播效果所得的数据,分别从传播主体、传播内容、传播渠道和互动反馈几个方面对传播机制进行分析。第五章对微短剧在快手平台传播中存在的问题以及优化策略进行分析,研究发现快手平台网络微短剧存在以下几方面的问题,内容“流水作业”模式生产,题材单一剧情简单;宣发时间短,重生产轻传播;互动不及时,忽略用户的社交化需求,并且根据存在问题提出针对性的优化策略,助力网络微短剧在快手平台的传播。